Acción promocional con concurso para centro comercial

El desafío

Poner en marcha una campaña atractiva capaz de cautivar al público objetivo y a los clientes del centro comercial, a través de varios canales: página web, redes sociales y presencialmente en El Paseo.

Además, la dinámica utilizada debía ser original e inédita, por lo que el reto principal radicó en su desarrollo de principio a fin, así como su materialización sin haber sido testada con anterioridad.

La solución

Para poner en marcha esta campaña, desde Bannister Global se trabajó atendiendo a diferentes cuestiones:

• Acción offline. Una dinámica en la que recreamos una competición deportiva de la disciplina ‘levantamiento de bolsas’, dividida en una clasificación presencial y una gran final.
  • Clasificación presencial. Más de 200 equipos, formados por 2 personas cada uno, se enfrentaron en una divertida propuesta de competición con una dinámica de juego muy sencilla: uno de los integrantes del equipo tenía 20 segundos para colocar el mayor número de bolsas en los brazos de su acompañante, que debía mantenerlos en forma de cruz sin que se le cayesen.
  • Gran final. Las 12 parejas anteriormente clasificadas de forma presencial y online se enfrentaron de nuevo para poder hallar al equipo campeón de la primera edición del Campeonato de Levantamiento de Bolsas. Además, se optó por incluir un intermedio en el que participantes y público pudieron disfrutar de exhibiciones realizadas por deportistas de renombre, como la tricampeona de Europa de Powerlifting, Mila Cuevas.

• Acción online. De forma paralela, se desarrolló una sencilla gamificación online. Entre todos aquellos que enviaron una fotografía entrenándose para la final (con bolsas en los brazos) mediante el formulario habilitado en la web del centro comercial, se sortearon dos plazas para la gran final.

• Actividades complementarias. Además de la dinámica online y offline, se desarrollaron una serie de actividades complementarias:
  • Competición especial, en la que El Paseo reforzó su compromiso social mediante una nueva colaboración con AFANAS, una asociación sin ánimo de lucro que lucha por mejorar la calidad de vida de las personas con discapacidad intelectual. Los usuarios de la asociación tuvieron su propia competición de levantamiento de bolsas.
  • Programa de entrenamiento, en el que se desarrollaron una serie de actividades deportivas en el centro los días previos a la celebración del evento como clases de crossfit, fitness y baile, gracias a la colaboración con negocios locales.

La conceptualización de la idea, desarrollo e implementación, comunicación, escenografía y recursos audiovisuales, así como la gestión de inscritos y premiados, corrió a cargo de Bannister Global. 

El resultado

La acción, que estuvo en marcha durante dos fines de semana (5, 6, 12 y 13 de abril), alcanzó un total de 400 participantes de toda la comarca gaditana que se batieron por parejas en un total de 127 rondas. Se registraron 17.000 asistentes totales los cuatro días de la actividad, mientras que la repercusión digital alcanzó un millón de impactos.

«Estamos muy contentos con los resultados de esta acción, que ha unido deporte, inclusión y diversión. Los participantes han quedado encantados y ya nos están pidiendo una segunda edición”, explica la gerente del Centro Comercial El Paseo, Sandra Fernández Garrido.