Restyling creativo y rediseño de página web para centro comercial
Nueva línea gráfica y renovación web para el centro comercial Centro Oeste
Centro Oeste es un espacio comercial mediano (33.000 metros cuadrados de SBA) situado en la localidad de Majadahonda, uno de los municipios de Madrid con mayor renta per cápita.
Gerenciado por Carrefour Property, el centro comercial cuenta con más de 80 marcas de moda, belleza, decoración y restauración, que con una afluencia anual de 7.600.000 de visitantes, ofrece a sus clientes una experiencia única en cada visita.
El desafío
La gerencia de Centro Oeste propone a Bannister Global un proceso integral de renovación de marca y presencia digital, con el objetivo de actualizar la imagen del centro comercial y adaptarla a los nuevos hábitos de consumo y tendencias de comunicación del sector retail.
El proyecto se estructura en dos fases complementarias: la creación del manual de marca y el rediseño de la página web corporativa. El primer paso consistió en definir una nueva identidad visual y verbal que posicionara al centro como un espacio moderno, optimista y cercano a sus públicos, y el segundo, en trasladar esa identidad a su entorno digital mediante una web actualizada y más eficiente.
La solución
El trabajo comienza con la elaboración del Manual de Identidad y Restyling Creativo, que incluyó una nueva línea gráfica, rebranding de marcas secundarias (Fashion Lab, Imagine Kids Club y Family Friendly), actualización del lenguaje de marca y definición del concepto estratégico FEELING, eje central de la nueva comunicación de Centro Oeste.
Una vez asentadas las bases visuales y de tono, se desarrolla el rediseño de la página web, que traslada fielmente los valores de dinamismo, color y cercanía definidos en el manual. Además, desde Bannister Global se propone una reestructuración completa del contenido para facilitar la navegación por la página al usuario y, además, se contemplan las siguientes características técnicas:
- Diseño web a medida en base al restyling creativo definido para el centro comercial.
- Web responsiva y accesible desde todo tipo de dispositivos.
- Uso de buenas prácticas SEO.
- Optimización del tiempo de carga del sitio web.
El resultado
El resultado es una marca renovada, coherente y reconocible en todos sus canales, con una identidad visual unificada y un tono de comunicación positivo y actual. La nueva web refleja fielmente este cambio, alineándose con el concepto FEELING que transmite el centro a través de su estrategia 360º.
El objetivo que se buscaba era que la nueva página web de Centro Oeste fuese práctica en su uso por parte de los usuarios y enfocándola a mobile first, con una maquetación a partir de una versión nativa para dispositivos móviles.
La página web se entregó en su versión móvil con un rendimiento general de 81/100, un 100/100 en prácticas recomendadas, un 90/100 en SEO y un 90/100 en accesibilidad, según métricas de PageSpeed.
La nueva web de Centro Oeste ha supuesto un aumento notable del rendimiento de la página (más del 70%) en comparación con la web anterior.
