Campaña multicanal de verano para centro comercial

Campaña de verano para el centro comercial As Cancelas

Acción ‘Este verano es una tómbola’ para el centro comercial As Cancelas

Como punto de partida para el verano, en 2023 pusimos en marcha para el centro comercial As Cancelas una campaña multicanal bajo el paraguas de las típicas tómbolas de feria.

Inaugurado en 2012 en Santiago de Compostela, As Cancelas es un centro comercial con 140 locales y 50.000 metros cuadrados de SBA, desarrollado en joint venture por Carrefour Property y REALIA.

Para la acción ‘Este verano es una tómbola’, organizamos dinámicas online y offline con más de 2.000 euros en premios para los clientes del centro.

El desafío

La campaña nace con el objetivo de llegar al público objetivo y a los clientes del centro comercial con una propuesta promocional atractiva y a través de varios canales: página web, redes sociales y presencialmente en As Cancelas.

Además, la dinámica utilizada necesitaría llamar la atención y estar relacionada, en la medida de los posible, con el verano en Galicia.

La solución

Para poner en marcha esta campaña, desde Bannister Global se trabajó atendiendo a diferentes cuestiones:

Acción online: una sencilla gamificación disponible en la página web de As Cancelas con un premio final entre todos los participantes.

Acción offline: una dinámica promocional en la que recreamos una tómbola en As Cancelas. Los clientes podían conseguir sus boletos con tickets de compra de los operadores del centro y descubrir al instante si conseguían un premio directo.

El resultado

Esta acción promocional estuvo en marcha desde el 3 al 8 de julio de 2023 y contó con muy buena aceptación por parte del público del centro comercial. En total, durante toda la promoción casi 3.500 participantes se sumaron a la acción de manera presencial y online.

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Concurso digital de fotomascotas para centro comercial

Categorías: Marketing digital y desarrollo web • Retail marketing

Campaña Fotomascotas para Carmila España

Dinámica online para galerías comerciales de Carmila España

En los últimos años, son cada vez los centros comerciales que han implementado políticas ‘Pet Friendly’ y eso ha abierto un abanico de oportunidades para poner en marcha acciones promocionales vinculadas a animales. A nivel digital, desde Bannister Global, hemos implementado en varios centros comerciales y galerías de Carmila España la dinámica Fotomascotas, una acción online para encontrar las mascotas más divertidas.

Carmila es la tercera empresa cotizada de centros comerciales en Europa continental. Fue creada con el objetivo de transformar y revalorizar los centros comerciales contiguos a los hipermercados Carrefour en Francia, España e Italia. Su porfolio está constituido por 202 centros, de los cuales 78 inmuebles que aúnan 506.000 metros cuadrados se encuentran en España.

El desafío

Dar visibilidad a las nuevas políticas ‘Pet Friendly’ implementadas en centros comerciales y galerías de Carmila España a través de campañas digitales de alto alcance. Además, se tuvieron en cuenta otros objetivos, como nuevos contactos para el CRM de los participantes y el número de participantes en la acción.

La solución

Desde Bannister Global se planteó la siguiente dinámica promocional: un concurso de fotomascotas en el que los participantes entraban en un sorteo final en colaboración con el operador de mascotas de cada centro, si completaban un sencillo formulario y subían una divertida de su animal de compañía. A continuación, se abría una votación en la que todo el que quisiese, podía votar por su mascota favorita y la foto con más votos conseguía el premio final.

La conceptualización de la acción, el desarrollo digital, así como toda la parte creativa y de gestión de premios, corrió a cargo de Bannister Global.

El resultado

Esta dinámica digital, puesta en marcha en distintas fechas en cuatro galerías comerciales de Carmila España, consiguió el objetivo principal de dar una mayor visibilidad a sus iniciativas Pet Friendly, con datos de más casi 2.000 participantes entre los centros en los que se pusieron en marcha. Además, se consiguieron más de 1.000 nuevos registros para el CRM de los lugares en los que llevó a cabo esta acción.

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Evento para institución pública sobre el sector aeroespacial

Categorías: Eventos

Jornada divulgativa para el Consello Social de la UDC

Aplicado todo ello a la práctica, el Consello Social de la UDC lleva a cabo periódicamente talleres y eventos sobre diferentes temas de interés: ciberseguridad, empleabilidad, emprendimiento, inteligencia artificial, divulgación de contenidos, etc.

El Consello Social de la Universidade da Coruña (UDC) es el órgano de participación de la sociedad en la Universidad, el puente de unión entre la sociedad gallega y la UDC. Entre sus variadas funciones se encuentran las de organizar actividades y eventos que favorezcan el conocimiento mutuo, estimulen la actividad investigadora de la universidad e impulsen actuaciones que permitan un mayor acercamiento del estudiantado universitario a las demandas del mercado laboral.

El desafío

En esta ocasión, el Consello Social de la UDC quería organizar un evento presencial en A Coruña sobre la industria aeroespacial, con la participación de dos referentes en este ámbito a nivel nacional: Pedro Duque, primer astronauta español y exministro de Ciencia, Innovación y Universidades, y Sara García, primera mujer española astronauta de reserva y bióloga molecular en el CSIC.

Una gran oportunidad para abordar la situación presente y futura del sector en materia de formación, investigación, innovación, emprendimiento, transferencia de conocimiento y colaboración público-privada.

La solución

Bannister Global se encargó de toda la organización y la elaboración del plan de comunicación de la jornada.

Una vez consensuado con el cliente el timing y la ubicación idónea, se comenzó con la creación de la imagen del evento y la adaptación de esta a las diferentes herramientas de comunicación, así como la definición del orden de intervenciones y los temas clave a tratar durante la jornada.

Para llevar a cabo la comunicación de la jornada se utilizaron diferentes herramientas:

Creación de una landing page con información relevante y un formulario de inscripción.
Publicación de contenidos en redes sociales para la difusión y captación.
Diseño y creación de cartelería e invitaciones.
Creación y gestión de un formulario de inscripción para invitaciones cursadas desde el Consello Social de la UDC.
Elaboración, envío y gestión de campaña de email marketing. Configuración y envío de correo de agradecimiento tras la inscripción y recordatorios con la información necesaria para asistir al evento.
Creación de contenidos para la web del Consello Social de la UDC.
Elaboración de notas de prensa y difusión a medios de comunicación.
Elaboración de un video promocional de la jornada.

Además, Bannister Global se encargó de preparar toda la escenografía, desde el diseño de las diferentes creatividades, pasando por selección y disposición del mobiliario en el escenario, hasta la creación de las producciones audiovisuales que se proyectarían en las diferentes pantallas.

Cabe destacar que, teniendo en cuenta el formato del evento y el tamaño de la sala (Auditorio Arao de Palexco, en A Coruña), se optó por contar con un circuito cerrado de televisión para proyectar en pantalla en todo momento la imagen de los ponentes. En ese sentido, se elaboró una detallada escaleta y se coordinó in situ el contenido audiovisual proyectado. Además, durante el evento, el equipo de Bannister Global se encargó de:

Gestión del timing de la jornada.
Preparación y coordinación de control de entrada, checklist y protocolo.
Gestión del photocall y de las declaraciones a los medios de los protagonistas de la jornada.
Generación y publicación de contenidos para las redes sociales del cliente.
Creación de un código QR y coordinación del turno de preguntas con el público.

El resultado

El evento tuvo una gran repercusión en los medios de comunicación locales y contó con más de 500 personas inscritas.

Esto se tradujo en una sala llena de asistentes, que disfrutaron durante dos horas y media de los conocimientos y experiencias de Pedro Duque y Sara García, a través de dos conferencias magistrales y una charla/coloquio con el público, al final del evento.

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Cámara Oficial Mineira de Galicia

Evento corporativo para el sector minero gallego

Cámara Oficial Mineira de Galicia

Evento profesional sobre el sector espacio

Alén Space

Campaña transversal de primavera para centro comercial

Categorías: Retail marketing

Acción PREMIAvera para el centro comercial As Cancelas

Para marcar el inicio de la nueva estación, organizamos para el Centro Comercial As Cancelas una campaña multicanal bajo el nombre de ‘PREMIAvera’, en la que aglutinamos dinámicas online y offline con más de 2.000 euros en premios directos para sus clientes.

As Cancelas es un centro comercial grande, de 50.000 metros cuadrados de SBA, situado en Santiago de Compostela. Propiedad de las inmobiliarias Carrefour Property y REALIA, el centro cuenta con tres plantas comerciales donde se encuentran un total de 140 locales.

El desafío

Poner en marcha una acción promocional efectiva en varios canales: en la página web del centro comercial y sus redes sociales, así como de manera presencial en el centro comercial, usando todos los recursos disponibles.

La solución

Una campaña que se ejecutó a varias bandas: por un lado, de manera presencial en el centro comercial a través de una dinámica promocional vinculada a ticket de compra, con la que los clientes podían conseguir premios directos; y por otro, de manera online a través de una sencilla gamificación en la página web de As Cancelas y mediante un sorteo en las redes sociales del centro.

Desde Bannister Global nos encargamos de la realización de todo el desarrollo de la acción, tanto online como offline, así como de la conceptualización de la campaña y su diseño.

El resultado

La acción, que estuvo en marcha entre el 10 y el 18 de abril, consiguió más de 5.500 participantes entre sus vertientes digital y presencial.

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Dinámica online por el Día de la Madre

Carmila España

Dinámica online por el Día de la Madre

Categorías: Marketing digital y desarrollo web • Retail marketing

Acción transversal para galerías y centros comerciales de Carmila España

Con motivo de la celebración del Día de la Madre, organizamos con el lema ‘Díselo con flores’ una dinámica transversal en formato online para aplicar en 78 centros comerciales y galerías gestionados por Carmila en España.

Con un porfolio formado por 202 centros, Carmila es una sociedad especializada en la dinamización de centros comerciales contiguos a hipermercados Carrefour en Francia, España e Italia.

El desafío

Poner en marcha una acción promocional online que encajase por igual para los centros comerciales más grandes y pequeños de la compañía, enfocado en la consecución de varios objetivos, como el número de participantes en la acción y de nuevos contactos para el CRM de cada uno de los centros participantes en la campaña.

La solución

Bannister Global plantea a Carmila la siguiente dinámica: cada día que duraba la promoción, los participantes podían entrar en el sorteo de un ramo de flores si rellenaban un formulario sencillo. Además, entre todos los participantes se realizó un sorteo final de un año de flores gratis, a razón de un ramo al mes durante 12 meses.

Desde Bannister Global nos encargamos de la realización de todo el desarrollo digital de la acción, así como de la parte creativa de diseño y la gestión de premios para las personas ganadoras.

El resultado

Esta dinámica digital, puesta en marcha entre los días 22 y 27 de abril, consiguió más de 7.000 participaciones durante sus cinco días de activación en todos los centros comerciales y galerías de Carmila España, y supuso más de 3.000 nuevos contactos en total para los CRM de los distintos centros.

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Página web para empresa industrial de artes gráficas

Categorías: Marketing digital y desarrollo web • Marketing industrial

Web corporativa de Gráficas Salnés

Gráficas Salnés es un proveedor de soluciones de packaging a medida para productos de calidad que elabora desde los primeros borradores hasta la fabricación en proximidad en España. Su planta industrial desarrolla todos los procesos de impresión y acabado garantizando la trazabilidad y el control exhaustivo del proceso.

Gráficas Salnés forma parte de Figrupo, compañía familiar 100% gallega y comprometida con el desarrollo social, económico y del talento.

El desafío

En el momento de realizar la web (mediados de 2022), la empresa acababa de acometer inversiones para multiplicar su capacidad productiva, por lo que buscaba una ‘web que venda’. Para planificar la ejecución de la web, Bannister Global atendió a los objetivos del plan de marketing de Gráficas Salnés:

Penetrar y generar impacto en los grupos de interés, principalmente en los comerciales.
Convertir Gráficas Salnés en una marca innovadora, que refleje creatividad, capacidad y tecnología.
Generar leads para el equipo de ventas en el ámbito del packaging.
Aumentar el conocimiento de las capacidades industriales para favorecer la venta cruzada.
Impulsar la expansión en mercados exteriores orientados a productos premium.

La solución

Bannister Global elaboró un proyecto web con un esquema de contenidos orientado a los grupos de interés, con especial atención a compradores de los sectores objetivo de Gráficas Salnés. Además, se contemplaron las siguientes características técnicas:

Diseño web a medida para reflejar la importancia del producto y sus acabados.
Desarrollo a partir de elementos de construcción de WordPress.
Uso de buenas prácticas SEO en la redacción y etiquetado de los contenidos e implementación de plugins SEO.
Utilización de técnicas de optimización de rendimiento web (WPO).

El resultado

La imprescindible carga de imágenes de alta calidad no podía comprometer la velocidad de carga de una web destinada a impactar y convertirse en una herramienta comercial potente.

La página web se entregó con un rendimiento general en ordenador de 93/100; con un 100/100 en SEO; 100/100 en prácticas recomendadas; y 95/100 en accesibilidad. El rendimiento de dispositivo móvil llegó a 84/100. Estas métricas de PageSpeed son sobresalientes entre páginas comparables con una alta densidad de contenido audiovisual.

Esta web no sólo se convirtió en un mero escaparate de los trabajos, sino que supuso un incremento notable en el tráfico web y en la generación de leads comerciales de Gráficas Salnés.

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Página web para grupo del sector biotecnológico

AMSlab

Renovación web para empresa del sector contract

Tattoo Contract

Identidad corporativa y web para sector de la construcción

Demoliciones Coruña

Memoria anual para institución pública

Categorías: Branding y diseño • Consultoría estratégica

Memoria corporativa para la Cámara Oficial Mineira de Galicia

La Cámara Oficial Mineira de Galicia (COMG) representa al sector industrial de los recursos minerales en Galicia: empresas mineras, balnearios y aguas minerales, que agrupa a las personas físicas y jurídicas que realizan actividades relacionadas con cualquier fase del ciclo minero (investigación, exploración, explotación, comercialización, etc.).

La COMG realiza una intensa actividad de contacto con administraciones, participación en reuniones en representación del sector, formación, seguridad y salud laboral, asistencia técnica y comunicación.

El desafío

La actividad de la COMG necesita visibilizarse para que sus grupos de interés puedan hacer un balance de su actividad y comprobar que sigue sus líneas estratégicas marcadas. Para ello se marca una fecha anual en la que se rinde cuentas ante una asamblea.

La solución

Bannister Global, como consultor de comunicación de la COMG, redacta, elabora y diseña todas las herramientas de comunicación para la asamblea anual desde 2017. Desde la edición de vídeos cortos con mensajes y la edición, redacción y diseño de las presentaciones de los ponentes a la coordinación del evento, incluyendo protocolo, relaciones con los medios y escenografía.

El resultado

La herramienta de comunicación más destacada es su Memoria Anual, que implica trabajos de documentación, redacción, traducción, diseño y maquetación, además de la impresión de ejemplares en papel.

La Memoria Anual se entrega físicamente a los asistentes a la Asamblea y se remite por correo a miembros, socios y grupos de interés. Asimismo, el equipo técnico y directivo de la COMG la emplea como presentación de la asociación en reuniones y eventos durante todo el año.

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Memoria de sostenibilidad para empresa pública

Edar Bens

Identidad corporativa y web para sector de la construcción

Categorías: Branding y diseño • Marketing digital y desarrollo web • Marketing industrial

Posicionamiento de nueva marca en el mercado: Demoliciones Coruña

Demoliciones Coruña se crea como una empresa totalmente nueva en 2019 para aprovechar las oportunidades de posicionamiento SEO local en el sector de demolición industrial y técnica.

Se registra una marca nueva, sobre la base del legado y las capacidades, maquinaria y equipo de la empresa anterior (Javier Ares, SL) para operar en Galicia. Además, se acomete un plan de inversión en equipos robotizados y de gran capacidad para optar a obras de gran volumen y complejidad.

El desafío

El cliente desea, tras registrar su marca, una estrategia de marketing que le permita introducirla en el mercado y posicionarla como la primera de su sector a nivel regional. Cuenta con el dominio demolicionescoruna.com y desea que el proyecto cuente con un fuerte componerte de imagen y proyección de comunicación.

Demoliciones Coruña quiere conseguir clientes entre ingenierías y constructoras de obras públicas para proyectos de alto valor por su complejidad y por su volumen en toneladas.

La solución

Con el reto de conseguir un impacto relevante en marketing, Bannister Global realiza un desarrollo de imagen corporativa novedosa, moderna y muy distinta de la habitual del sector de la demolición.

Además de las habituales aplicaciones en tarjetas y papelería, se elaboran materiales de comunicación como vídeos corporativos y presentaciones para los equipos comerciales.

Para conseguir los objetivos de generación de tráfico web y leads, se plantea una página web con una especial atención al posicionamiento SEO y a la redacción cuidadosa para explicar los contenidos técnicos de Demoliciones Coruña. La web se lanza en 2020 con las siguientes características:

Uso de buenas prácticas SEO en la redacción y etiquetado de los contenidos e implementación de plugins SEO.
Utilización de técnicas de optimización de rendimiento web (WPO).
Diseño web a medida.
Desarrollo a partir de elementos de construcción de WordPress.

El resultado

Desde la creación de la marca y el desarrollo de las distintas herramientas de comunicación (imagen corporativa, vídeos, web, presentaciones, folletos…), Demoliciones Coruña ha logrado posicionarse como la empresa con mejor proyección pública de su sector en su área de influencia.

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Gráficas Salnés

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AMSlab

Renovación web para empresa del sector contract

Tattoo Contract

Memoria de sostenibilidad para empresa pública

Categorías: Branding y diseño • Consultoría estratégica

Memoria de RSC de Edar Bens

La empresa pública Edar Bens, SA tiene encomendado el servicio de depuración de aguas residuales de los ayuntamientos de A Coruña, Arteixo, Cambre, Culleredo y Oleiros. Los cinco municipios gestionan de forma conjunta esta tarea esencial para los ciudadanos, conforme a criterios de sostenibilidad, respeto medioambiental y optimización de costes, con el objetivo de ofrecer un servicio público de calidad a los más de 400.000 habitantes del área metropolitana.

Desde su creación, Edar Bens contribuye de forma activa a la protección y conservación del medio ambiente, al uso sostenible de los recursos naturales y al respeto al medio marino, además de apostar por el compromiso de servicio público y la divulgación de buenas prácticas.

El desafío

Más allá de su actividad principal de depuración de aguas residuales, Edar Bens destina recursos a proyectos de investigación relacionados con agua y energía. Estas líneas de investigación se centran en contaminantes persistentes, valorización de lodos y en generación de gases renovables (biometano e hidrógeno). Asimismo, durante la pandemia de Covid-19 impulsó el proyecto CovidBens para detectar la cantidad de virus presente en el agua residual de sus cinco municipios.

Edar Bens mantiene además programas de divulgación, como visitas a su planta y talleres para escolares relacionados con el ciclo del agua, y respalda iniciativas de acción social como la recogida de aceite doméstico usado.

Todos estos esfuerzos deben ser comunicados a la opinión pública y a las partes interesadas como mecanismo básico de rendición de cuentas y responsabilidad social.

La solución

Además del uso de herramientas online como su página web y de un intenso trabajo de relaciones públicas y creación de contenido, Bannister Global elabora de forma anual la Memoria de RSC de Edar Bens.

El resultado

La memoria de sostenibilidad de Edar Bens es un documento breve en forma de políptico en el que se reflejan las iniciativas de la empresa, tanto en función de su actividad (depuración de aguas residuales) como en su impacto social en forma de investigación, divulgación y reciclaje.

Este documento se emplea en presentaciones de empresa, actos públicos y es remitida a los grupos de interés. Para cumplir con los objetivos de sostenibilidad, la tirada se imprime en papel reciclado certificado FSC.

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Memoria anual para institución pública

Cámara Oficial Mineira de Galicia

Acción promocional para el Día del Libro

Categorías: Retail marketing

Dinámica digital para Carrefour Property

Con motivo de la celebración del Día del Libro, pusimos en marcha una acción promocional digital para todos los centros comerciales en España de la gestora Carrefour Property: un recomendador de libros que ofrecía al participante su lectura ideal a través de la realización de un sencillo test.

Carrefour Property es la filial inmobiliaria del Grupo Carrefour. La compañía gestiona el patrimonio inmobiliario del grupo en Francia, España e Italia. Cuenta con 117 centros, situándose como primera gestora de centros comerciales en España con 2,6 millones de metros cuadrados en cartera.

El desafío

Implementar una acción promocional que se pudiera llevar a cabo tanto en todos los centros comerciales de Carrefour Property a la vez, como en una selección de centros de manera individual, teniendo en cuenta las diferentes características de cada uno de ellos, al mismo tiempo que se promueven los beneficios de la lectura.

La solución

Bannister Global propone a Carrefour Property la puesta en marcha de un recomendador de libros, una aplicación que a través de la realización de un sencillo test, ofrece al participante su lectura ideal para celebrar el Día del Libro. Además, todos los participantes entraban en un sorteo final de premios relacionados también con el Día del Libro.

Nos ocupamos tanto del desarrollo de la parte técnica de la acción, como de la elaboración de las creatividades para su comunicación en diferentes soportes, tanto digitales como físicos.

El resultado

Con esta acción se consiguió un doble objetivo: una alta participación por parte de los clientes de cada uno de los centros comerciales de Carrefour Property que formaban parte de esta campaña, además de promover los beneficios de la lectura entre todos los participantes.